Yayın tarihi

reklâm

Gazeteler, görüntülü reklamlar ve sınıflandırılmış reklamlar da dahil olmak üzere reklam araçları olarak önemini korumuştur. Sınıflandırılmış reklamlar internette kullanıma sunulduktan sonra bile, yerel gazeteler, özellikle iş bulma ve gayrimenkul kategorilerinde, sınıflandırılmış reklamların önemli bir kısmını korumuştur. Daha küçük ve kırsal topluluklarda, reklam vermek isteyen küçük işletmeler için bölgesel ve yerel makaleler zorunlu olmaya devam etmektedir.

Gazeteler geleneksel olarak aboneliklerden ve gazete bayisi alımlarından elde edilen gelire güvenmiş olsa da, reklamın bir gazetenin birincil kar kaynağı olduğu giderek daha fazla anlaşıldı. 1970'lerin ve 80'lerin ana gelişmelerinden biri, kapıdan kapıya teslim edilen veya halka açık yerlerde dağıtılan ücretsiz gazetelerin (Birleşik Krallık'ta serbest sayfalar olarak bilinir) yayılmasıydı. Birçok ücretsiz gazete daha küçük gazete şirketleri tarafından basılmakta ve tamamen reklam gelirleri ile finanse edilmektedir. 21. yüzyılın başlarında, büyük metropol gazete yayıncıları günlük gazetelerinin ücretsiz tabloid versiyonlarını denemeye başladılar; hedefleri, geleneksel gazeteleri satın alma veya abone olma olasılığı daha düşük olan genç okuyucular arasında marka bilinirliği oluşturmaktı. Bununla birlikte, haber için bir ücret ödenmesi gerekmediği duygusunu teşvik ederek, ücretsiz gazeteler ve ücretsiz haber Web siteleri, ücretli abonelikli gazetelerin varlığına bir tehdit oluşturmak için radyo ve televizyona katıldı. The Wall Street Journal, 1996 yılında çevrimiçi içeriği için ücret almaya başlamasına rağmen, gazete yayıncılarının çoğu, makalelerinin çevrimiçi sürümlerine ücretsiz erişimin güçlü reklam geliri sağlayacağını ve basılı baskı kağıtları için abonelik tabanının oluşturulmasına yardımcı olacağını düşündü. 10 yıl sonra bile, yayıncılar çevrimiçi erişim için ücretlendirme ihtiyacını gittikçe daha fazla gördüklerinden, Wall Street Journal günlük haberlerinin bazılarını (en çok olmasa da) ücretsiz olarak görüntülemeyen tek Amerikan gazetesi olarak kaldı.

Çağdaş zorluklar

Gazeteler, reklamcılıktaki paylarını korumak için çalışmanın yanı sıra, çeşitli kaynaklardan haberin ana noktalarını alabilen tüketicinin dikkatini çekmek için yarışmalıdır. On yıllar boyunca gazeteler, portatif radyoların, otomobillerdeki radyoların, kablo ve uydu yayınlı televizyon kanallarının, İnternet haber sitelerinin ve web günlüklerinin çoğalmasıyla hayatta kalmak için başarılı oldu. Okuyucular, gazetenin spor raporları, yarış ipuçları, başyazılar, çizgi filmler, iş ilanları, dedikodu sütunları veya ironik olarak radyo ve televizyon programlarının günlük listelerinden etkilenebilir. Aslında modern okuyucunun, özel bir bölüme danışmak için bir gazeteyi satın alması, kapaktan kapağa okumaktan daha olasıdır.

Bununla birlikte, diğer kitle iletişim araçları, özellikle seyirciler daha açık haberler ile birlikte eğlence arayışında olduğu için gazetelerin tarzını ve özünü etkiledi. Gelişmiş ülkelerde boş zamanların artmasıyla ilgili olarak gazetelerin sermayelendirdiği bir sosyal değişiklik. Gazeteler, ev geliştirme, bahçecilik, yiyecek ve şarap gibi çeşitli boş zaman aktivitelerinin büyümesine eşlik etmek için, bu etkinliklere özellikle hafta sonu baskılarında özel özellikler ayırmıştır. Yabancı seyahatler de daha yaygın hale geldi ve popüler turistik yerler hakkında bilgilendirici makaleler için bir talep yarattı. Modern gazetenin önemli bir parçası olan spor sayfaları bile değişen boş zaman düzenlerinden etkilenmiştir - genel ilgi alanına giren spor sayısında bir artış olmuştur, bu da spor bölümünün daha az popüler sporları kapsayacak şekilde genişletilmesine izin vermektedir. Daha fazla boş zaman aktivitelerini ve ilgi alanlarını kapsamanın ekonomik avantajı, gazetelerin boş zaman malları ve hizmetlerinin ticari tedarikçilerinden reklam geliri çekme yeteneğinden kaynaklanmaktadır. Gazetelerin modern eğlence çıkarlarını içerecek şekilde genişletilmesinde, gazetelerin parçası oldukları toplumu yansıttığı görülebilir.